先日クライアントと打ち合わせ中、雑誌の話になりました。
昔、ネット黎明期に、YAHOO ! という雑誌があったよねーーと。

あったあった、ありました！
私もよく読んでました。

それで、ふと。
テレビ局がホームページを立ち上げた時の話を思い出したんです。（2000年代前後の頃）

当時発売されていた雑誌「YAHOO ! Internet Guide」　画像引用 / Amazon

今では信じられないかもしれませんが 、当時、ホントにこんな感じだったんです。
社会人の半分くらいは、ホームページ作ってどうすんの？と思ってたかも。

かくいう、私も例外じゃなかったです。どうしてこの話が記憶に残っているかというと、ホームページなんて、作らなくても大丈夫です！という提案書を（はらはらと涙をこぼしながら）夜なべして作った事があったから。

実は、勤めてた会社がインターネットの事業部を立ち上げる事になって。
（IT事業部とかいうおしゃれな言葉はまだ無かった）

私はグラフィックデザインの部署から外されて、そっちに行くことになってしまい、あまりに嫌すぎて（泣）専務に、ホームページなんか要らんと提案したのでした。

でも結局、私がホームページを勉強して、一人で立ち上げることになり、楽天市場に出展したり、通販店長をやる事になりました。（商材は看板のデザインでした）

毎晩、泣き暮らしていましたね。
どん底の人生だと思ったし、ネットを恨んだし、辞めようかなと思ってました。実際、ワンマン社長の小さい所で、長時間労働当たり前の超絶ブラックでしたし。

当時、グラフィックデザイナーが１軍で、広告は２軍、通販３軍みたいな雰囲気が漂ってた気がします。（会社によって順位は変わるかも）それなのに、よーわからんホームページを作る人なんて！デザイン畑からつまみ出されたようなものでした。（もちろん今はそんな事思ってない）

不便が便利に変わり、不可能が可能になる。
その背後にはいつも、新しい技術がある。

しばらく泣いて暮らしていたのですが、ある日。
特許庁のホームページがリニューアルされていたんです。

それが、なんという事でしょう！！！！
検索ボタンをクリックしたら、１秒で表示！！
とんでもなく進化してるではありませんか！

ええ。
ものすごく表示が早くなって。
感動ものです、生まれ変わったみたいでした。

特許庁・・・苦情が多かったのかな。
PHPとMySQLの組み合わせを、イチ早く取り入れてました。
楽天市場より早かったです。

私が初めて、インターネットの世界は技術さえあれば、面白いのかもしれないと感じた、感動の瞬間でした。

まさかまさか、あの特許庁が、楽天市場より爆速になるなんてね。

（まだ楽天がCGIで稼働していた頃です。サイズ展開すら無かったし、スマホはもちろん、楽天大学もありませんでした）

その後、メーカーに転職するのですが、転職する時にはもうPHPとMySQLも、ある程度なら使いこなせるようになっていました。ここから先は勤務先もブラックじゃなくなって、仕事もどんどん楽しくなっていった記憶があります。

当時の特許庁のWEBサイト
画像引用 / Wayback Machine
おそらくこれは、リニューアル後。

ネットの所為で、テレビを観なくなるとか、雑誌が売れなくなるとか、本屋に行かなくなるとか、いろいろ言われて久しいけど、まだテレビを観る人はいるし、雑誌はデジタルシフトしたり、本が付録みたいな本があったり、ポップアップしたり、本屋でコーヒー飲めたり、泊まれたり。

状況は変われど、人の本質は変わらない。

あの時、特許庁のスピードに未来を見たように、今、私はAIの中に新しい可能性を見ています。テクノロジーはいつも、私たちの「不便の解消」を「面白いもの」に変えてくれる。
結局、この「進化し続ける世界」が好きなのかもしれません。

AIが普及しても、想いを形にする本質は変わりませんしね。

「伝える場」としてのWEBサイトは無くならないと思います。より軽くとより深くと、２極化するかもしれませんが、状況が進化していくだけだと思っています。AIと作る時代になったとしても、デザインして何を伝えるのか、どう信頼をつくるのかは、人の仕事のままです。

変化が怖いのは皆同じ。だったら、怖がるよりも、一緒に状況を作る側に居たい。

これからWEBサイトは、AIを使えば誰でも作れる時代に突入するからこそ、「何を伝えるか」と「どう設計するか」の差が、そのまま結果の差になる気がしています。

投稿どん底だったけど、特許庁のサイトに救われた話。あれが時代の転換点。はTaniweb制作の最初に登場しました。

なぜWEBサイトを作るのか？目的と課題を考える

WEBサイトを取り巻く環境は、10年で大きく変わりました。

この記事を最初に公開したのは２０１６年でした。2016年当時、「なぜWEBサイトが必要か？」という問い自体、多くの企業にとって切実なテーマでした。それから10年、スマートフォンの普及、SNSの多様化、そして生成AIの台頭によって、WEBサイトの役割は根本から変化しています。

今や問いは「作るかどうか」ではなく、「どのような目的で、何のために作るか」です。

何のためにWEBサイトを制作するのでしょうか。

ビジネスのためなら、商品やサービスを告知するため、販売のため、消費者とのコミュニティーとして、人材採用のため。趣味やサークルなら、活動の報告のため、仲間集め、情報共有の場・・・などなどが多いのではないでしょうか。10年前と変わらない目的に見えますが、その中身と手段は大きく変わっています。

何か目標や目的があって、WEB周りを整えるのですから、達成するサイトができあがるように取り組む必要があります。最近は、目的も多様化してきて様々な分野で活用が期待されていますから、大きく分類してみましょう。

目的があって手段がある

目的があって、手段がある。

「目的があって、手段がある」という原則は今も変わりません。しかし、手段の幅が格段に広がったことで、かえって目的を曖昧なままにしてはいけない理由が強まっています。

ツールが豊富になるほど、「なんとなく作る」サイトと「明確な目的で作る」サイトの差は開く一方です。

まずは目的のリストアップを行いましょう。御社ならではのWEBで展開したいことと、解決したい課題が必ずあるはずです。

2026年に押さえておきたい新しい視点

① SNSだけでは不十分

SNSは集客力が高い反面、プラットフォームのアルゴリズム変更・アカウント凍結・サービス終了のリスクがあります。自社WEBサイトは自分たちがコントロールできる唯一の情報拠点です。SNSは「入口」、WEBサイトは「本拠地」という位置づけが重要です。

② 生成AI時代のSEO（AEO：Answer Engine Optimization）

ChatGPT・Gemini・Perplexityなどの生成AIが検索の入口になりつつある今、「AI に正しく引用・紹介されること」が新しいSEOの目標になっています。そのためには、自社サイトに明確で信頼性の高いテキスト情報を置いておくことがより重要になっています。

③ WEBサイトはAI活用の起点になる

問い合わせ対応チャットボット、AIによるコンテンツ提案、パーソナライズ表示など、自社サイトにAIを組み込む事例が急増しています。WEBサイトは「掲載するだけの場所」から、ビジネス自動化の起点へと進化しています。

④ モバイルファースト・コアウェブバイタルは前提

2016年当時は「スマホ対応を考えよう」という段階でしたが、今やモバイルファーストは当然の前提です。Googleが重視するCore Web Vitals（表示速度・操作性・視覚安定性）を満たしているかどうかが、検索順位と直接つながります。

課題を洗い出す── KPT分析は今も有効

現在WEBサイトを既に持っていて、リニューアルを考えているなら、課題も一緒に洗い出しておきましょう。こういう時のフレームワークとして、KPT分析を使うのをおすすめいたします。

KPT分析

KPTとは、振り返り手法のひとつで、「Keep（このまま継続すること）」「Problem（課題）」「Try（解決策）」という3つの項目を書き出し、戦略に活かすというやりかたです。続けることで、改善ポイントも見えるし、精度もあがると思います。PDCAを回すのに役立ちそうですね。

2026年版・よくある問題

• スマートフォンで見にくい
• 表示が遅い SNSに力を入れすぎて、自社サイトが放置されている
• 問い合わせ数は多いが、成約につながっていない
• アクセス解析を見ていない（Googleアナリティクス4への移行ができていない）
• AIに会社情報が正しく認識されていない

SWOT分析ももちろん有効

2016年に紹介した分析ですが、2026年もまだまだ有効です。自社の現状を「強み・弱み・機会・脅威」の4軸で整理するSWOT分析は、WEB戦略の上流工程として今も主流の手法だと思います。

特に「機会」の視点では、AI活用の普及・インバウンド増加・EC市場の拡大など、業種によってはかつてない追い風が吹いている分野もあります。自社にとっての追い風を見逃さないためにも、外部環境の分析は欠かせません。

まとめ・・・問いを立て直す

10年前、WEBサイトは「あるべきもの」でした。 今のWEBサイトは「経営・マーケティングの中核インフラ」です。

「なぜ作るのか？」という問いは変わりませんが、答えの質が問われる時代になっています。

• ・目的を明確にする
• ・課題を数値で捉える（KGI・KPIの設定）
• ・SNSや生成AIとの連携まで設計する
• ・作って終わりでなく、運用・改善を前提にする

これらを踏まえた上で、制作会社と一緒に「目的から逆算したWEBサイト」を作ることが、今の時代に求められています。

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