発注される側の方、WEB担当者、デザイン初学者の方に

ここまで、WEBサイトを企画する時のお話を記事に綴ってまいりました。いよいよ、ここからはデザインの話へ移ります。

ただ、デザインする前に「言葉と画像の基礎知識」を知っておいて欲しいんです。実際のデザイン作業の前に、この記事を読んで再確認して欲しいな、と思う内容をお伝えしていきます。

デザインする際に必ず取り扱うのが、「文字と写真」ですよね？もちろん色や書体やレイアウトも、イメージに関するので、そこもお伝えしたいと思います。

プロじゃないけれども、チラシやバナーを制作する機会が多い方。突然、通販担当になってしまった方はもちろん、独学でデザインを勉強なさってる方も参考にして頂けると思います。

デザインの基本とは

これからお話する内容の主題がデザインにまつわる内容ですから、デザインする際の、基本要素を押さえておきたいと思います。いろんな考えの方がいらっしゃると思うのですが、私が考える、デザインの基本要素は・・・色と書体とレイアウトです。

写真は色の中に含まれるとお考えください。

この3つの要素の中で、言葉や文字を伝える為に使われるのが書体ですね。言語情報です。

色やレイアウトというのは、文字情報ではありませんので、非言語情報を伝える役割を担うと思ってください。

たいていの場合のデザイン制作物は、言語と非言語が混在している状態になっています。

2つは全く違うものに思えますから、それぞれの特徴を知っておきたいですよね。これから、この言語と非言語について理解を深めて参りましょう。

言葉とイメージの基礎知識

脳の視覚情報処理について

https://www.taniweb.jp/blog/marketing/19241/

脳が文字と画像を理解するスピード

https://www.taniweb.jp/blog/19248/

伝達スピード と 影響の度合い

https://www.taniweb.jp/blog/marketing/19252/

文字と画像の情報量の違い

https://www.taniweb.jp/blog/19250/

ミラーニューロンの心的効果

https://www.taniweb.jp/blog/19256/

情報整理

デザインにおける情報整理

https://www.taniweb.jp/blog/19258/

色の話

色の不思議

https://www.taniweb.jp/?p=19260

色の心理効果

https://www.taniweb.jp/blog/20402/

皆が同じ色を見ているとは限らない

https://www.taniweb.jp/blog/20465/

文字の話

文字の話

デザインの際の禁則処理

レイアウト

基本のレイアウト

ネガティブスペースとガター

先人たちから学ぶデザインの定義

最後に

先人たちから学ぶデザインの定義

投稿デザインの前に読んで欲しい！言葉とイメージの基礎知識はTaniweb制作の最初に登場しました。

生活や仕事に欠かせない数字。
特に、他者と共通認識を持つ際に数字は欠かせないものです。

約6000年前のメソポタミア地方で発明されたバビロニア数字が最初だそうです。現代人が普段使っているアラビア数字は、約2000年前に誕生しました。
ゼロという概念が生まれるのは７世紀に入ってからのことです。

7といえば、人間が一度に記憶できる数（マジカルナンバー）として有名ですね。
アメリカの心理学者ジョージ・ミラーが1956年に発表した「7」(±2)という論文によって提唱され、「5〜9」の数字が、人間の記憶に留まりやすいとされていました。

現代のように広告が溢れかえっている世界では、最初の1〜２行でユーザーの心を掴まなくては、その後何をアピールしても反応して貰えないという事になってしまいます。よって、マーケティングの世界でも数字を効果的に使う法則や心理操作が盛んに研究されるようになりました。今日はその中からいくつかご紹介いたします。

数字の持つ特徴とは

〈特徴１〉視認性が高い

数字は文字の中で視認性が高く、戦略的に目立たせることができます。

〈特徴2〉イメージしやすい

抽象的に説明するよりも、具体的な数字がある方がイメージしやすい。

〈特徴3〉信憑性が高まる

数字を示した方が、信憑性が高まり、信用されやすい。

いかがですか？
抽象的な表現をされるよりも、具体的に言ってもらった方が、理解が進むと思いませんか？

もう少し歩けば出口ですと伝えられるよりも、あと５０メートルですと距離を数字で表してもらった方が、頭の中でイメージがし易くなり、不安が減ると思います。

人は分からないもの、不明なもの、隠されているもの、大雑把な表現には不安を感じ、はっきりしている事、明示されること、数字で表されているものに、信頼感を感じ生き物なのだと思います

こういった特徴も踏まえ、デザインする際に活用できる心理効果や法則を5つご紹介いたします。

01. 端数の法則

人は、抽象的な数より具体的な数字の方が信用される傾向があります。切りの良い数字より中途半端な数字の方が説得力があるように感じるからかもしれませんね。

よくありがちな「1,980円」などの中途半端な価格設定も端数効果の応用。

02. アンカリング効果

アンカリング効果(Anchoring Effect)とは、先に与えられた情報がその後の意思決定に影響するという認知バイアスの一種です。セールや見積もりの値引きなどで活用できます。

最初に見た価格や条件などを基準としてそれに引っ張られてしまう様子が、まるで海にいかり（アンカー）を下ろした船のようであることから。

03. フレーミング効果

フレーミング効果とは、提示の仕方により最終的な意思決定が左右される現象のこと。つまり、同じ事柄でも表現が違えば、受ける印象が変わってくるというものです。

04. フレーミング効果とプロスペクト理論の掛け合わせ

損をすることに注目させるか？
得することに注目させるか？
それぞれで、ユーザーの意思決定に違いがでるという理論を
フレーミング効果の活用に応用してみましょう。

どちらも当たる確率は2％と同じですが、ユーザーが得することにこだわるのか、損することを避けたいのかで選択の傾向が代わります。

安く買うか？　購入した後、さらにポイントバックを受けるのか。

05. 視覚的な大きさを変える

絵や写真の方が、文章よりも脳に届くスピードが早いことはよく知られていますね。数字も、もとより視認性の高いものですが、さらに他の文字より大きくして区別することで、脳の中で図案化され伝達スピードが高まると思っています。

デザインの標準ガイドラインとして「約物（やくもの」は小さく表記するというのがあります。数値を強調したい場合、単位が大きすぎる数値に目が行かなくなりインパクトが弱くなることがあります。そうなると数値を記憶しづらくなりますので、単位や約物を小さく表記するのです。

※約物とは、句読点、括弧、引用符、その他特殊記号のこと

視認性が高く、具体的なイメージを想起しやすい数字。デザイン戦略において重要なツールでもあります。うまく活用して集客やマーケティングに有効利用してください。

投稿数字を使ったデザインに活用できる心理効果はTaniweb制作の最初に登場しました。

プチパリさんの、クリスマスケーキ予約リーフレットをデザインさせていただきました。紺青の空にサンタさんと積もる雪をレイアウトしました。

商品名で利用したのは、デザイン書体の「あられ」です。切り絵や木版画のような素朴な味わいが素敵で、イラストとも相性がよいです。

文字から絵本のような雰囲気が醸しされてくるような不思議なフォルムを持つ書体ですので、和でも洋でも似合いますね。

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投稿書体の見本帖022　あられ書体はTaniweb制作の最初に登場しました。