名刺代わりのWEBサイトは自走しない

28年間デザインの現場に居れば、直受け、下請けに関わらず、ピンからキリまでの案件に参加する機会を持つことができました。どちらも経験して思う事は・・・確かに「名刺代わりの簡素なWEBサイト」でも、上手く回せる起業家は存在するという事。

もちろん環境や条件はあって、法人向けで寡占資格系の業務とか、地域密着型（商圏が10km程）などが多いですが、他にも太いコネを持っていたり、凄腕営業マンだったり、フランチャイズだったり、商材が特殊だったりします。
あと目的が、単にクレジット決済導入の審査の為だけという場合も。

なんであれ、基本的には、「名刺代わりのWEBサイト」は自走しません。活かしきれるかどうかは、持つ人の活躍次第です。

集客とブランディングの拠点とするWEBに必要なこと

WEBサイトが集客あるいはブランディングの拠点として自走してくれるように成長させるには、公開してからどれだけ拡張させていけるのかが、勝負になります。その為に大事な事は、設計するという工程を大事にする事。

家に例えるなら、施工図面です。ここを省略していきなり家を建て始める人は居ないと思いますし、建売であっても、何人で暮らすのか？持ってる家具が入るか？とか、事前調査をしっかり行うと思います。それなのに、兎角WEBサイトとなると、ここをすっ飛ばしてしまう方が多いんですよね。そして大なり小なりの進行ミスを生んでしまうんです。（自戒も込めて書いております）

価格の違いは、情報設計の違い

格安を謳うホームページ作成と、通常のWEB制作のコストの違いは、情報設計の有無にある事が多いんです。クライアントは完成品を早く見たいし、制作する側も渡したら終わりにできるので、この工程が最も省きやすいからです。テンプレート利用が人気なのも、守備範囲が定められた上で、基礎設計済みなので、使い勝手も大きく揺れることが無いからだと思います。

ワイヤーフレーム（構造設計）の重要性を考える

さて、設計工程を大事にするって、具体的に何をすればよいのでしょうか？

ここまでの過程で、ターゲット設定やペルソナは確定していると思います。情報設計とは、そのまさに「誰に向けたサイトなのか」を起点として、どんな順番で情報を伝えるのか？どこで行動してもらうのか？を整理する事です。

完成してから「思ってたんと違う」となったり、延々と修正が重なりコストが膨らんだり、公開したけど反応もないし更新も無い・・・というような状況になるのって、この整理がしっかり出来ていないからと云えます。

ワイヤーフレームとプロトタイプ

1. ワイヤーフレームは「情報の交通整理」

ワイヤーフレームとは、「線 / Wire」と「枠 / Frame」だけを配置したもので、デザインを作る前の設計図の事です。できれば「色」もあえて排除して、何をどこに配置するかに集中した方がよいです。

2. プロトタイプは「イメージと現実のすり合わせ」

WF（ワイヤーフレーム）を作成した後は、トップページだけでも良いので、動くプロトタイプを作ってみましょう。プロトタイプがあるとアイデアを素早く試作品（プロトタイプ）にし、検証・改善やサービス開発のスピードを上げることができます。
（UXUI用語集 / https://www.taniweb.jp/ux-gloassary/）

AI時代でも設計は人間の仕事

最近では、AIでデザインも出来るようになりました。もちろんWF（ワイヤーフレーム）だって、ある程度なら自動で作成が可能だと思います。ただ、まだまだ設計の本質は、人の判断に大きく依存します。だからこそ、きちんと考えること、意図を持って企画すること、そして検証すること。この３点がとても大切なんだと思います。

プロトタイプ作成プラン

どんなWEBサイトにすれば良いのかわからないという方へ。一度、企画について相談してみませんか？画面を共有しながら一緒に動くプロトタイプまで作成いたします。

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投稿集客とブランディングの為のWEBサイト設計はTaniweb制作の最初に登場しました。

CMSとは、いわゆる Content Management System　（コンテンツマネージメントシステム）の略で、WEBサイトの記事や写真や配信を管理するためのシステムのことです。

いまは、もう、CMSといえば、真っ先にWordPressを思い浮かべる方が多いと思いますが、実際、シェアを見ても、WordPressの人気は圧倒的です。世界中で使われているCMSの59.5%を占めるほどの人気ぶりです。

しかし、CMSはWordPressだけではありません、他にも、いろいろなサービスが展開されていますので、WEBサイトを構築するプランを立てる前に、いくつか人気のCMSをチェックしておきましょう。

WordPress

いわずと知れたWordPressです。世界中のサイトの約30％はこのCMSでできているほどの人気です。ユーザーが多く、情報も多いため、使いやすく、SEO対策しやすいという点が理由だと思いますが、セキュリティ面で弱い部分もありますので、メンテナンスはしっかり行ってくださいね。拡張機能をプラグインと呼びます。オープンソースの為、ライセンス料はフリーです。

https://ja.wordpress.org

Joomla

WordPressよりは、技術的な知識を得るのに苦労するかもしれません。また、SEO対策に関してはWordPressよりもできることが限られています。拡張機能をエクステンションと呼びます。オープンソースの為、ライセンス料はフリーです。

https://joomla.jp/

Drupal

WordPressやJoomlaと比べると、すこし制作の難易度が高くなると思います。実際、大企業や、国際的な団体、複雑なカテゴリーや多言語化を伴なうニュースポータルなど、規模の大きなサイトで採用されている実績があり、また、そのようなケースでこそ真価を発揮するCMSのように思えます。

https://www.drupal.org/

Squarespace

ブログ、ショッピングカート機能を搭載したWEBサイトを簡単に構築できるサービスです。
月額費用は約800円程度〜
現在のところ日本語化はされていません。

https://www.squarespace.com/

Shopify

Shopifyは、ネットショップ開設システムです。月額費用にすると約3300円程度〜
日本語にも対応しています。

https://www.shopify.jp/

Magento

多言語に対応でき、複数店舗の同期化も可能な、かなり多機能なECプラットフォームです。海外展開を考えている店舗にとって最適なシステムと云えますが、日本語での情報がすくない為、運用には多少の英語力が必要になると思います。

https://magento.com/

Wix

とても簡単に手っ取り早く、それなりのWEBサイトがすぐに作れるというサービスです。デメリットとしては、ページ単位のSEO対策が難しいことや、機能の拡張ができないという点でしょうか。
しかし、ハッキングやDOS攻撃といった心配も要りませんし、WEB運用初心者にはぴったりのサービスだと思います。

https://ja.wix.com/

※W3Techs.comによる、2018年10月15日時点でのランキングに基づいて記事を書いています。

投稿主なCMS一覧はTaniweb制作の最初に登場しました。

今、無料でも利用できるブログサービスや、WEBサイトの作成サービスがたくさんあります。各社で機能や仕様が異なり、有料なら独自ドメインを割り当てることができたり。運営会社ごとに、それぞれ個性あるサービス内容で展開していますので、単純に比較するのは難しいものがあります。

ですから、まず定義として、ここで述べる『無料のブログ』とは、サブドメインやサブディレクトリー型のURLで提供されるブログやWEBサイト作成サービスを利用して作られているブログの事を指すこととします。

対して『自分で持つホームページ』とは、レンタルサーバーを借り、WordPressなどのCMSを導入し、ドメインも独自ドメインで運用しているものを指すこととします。

無料ブログの代表的なサービスとして、アメーバブログやはてなブログが挙げられるでしょう。どちらもユーザーも多く、ブログユーザーが集うコミュニティも活発です。

対して、自分で持つホームページの代表格は、やはりWordPressではないでしょうか。

ビジネスで必要なWEBサイトを準備するのであれば、『自分で持つホームページ』が必ず必要になるはずです。広告収入を得るつもりがあるのではあれば、なおさら、独自ドメインでなければ、Google AdSenseの審査を通過することさえできません。

そんなとき、WordPressを選ぶ方が非常に多く、さまざまなジャンルのユーザーから支持を集める、定番のアプリケーションと云えるでしょう。

それぞれのメリット・デメリットとは？

無料ブログのメリット

・無料！手軽に始められる
・コミュニティ内からアクセスが集まりやすい
・デザインの変更もラクである
・開設までスピーディー
・いろいろ機能がついている

無料ブログのデメリット

・広告を貼れない事が多い
・SEOが弱い
・利用規約や標準仕様に制限される
・データのバックアップが取れないことが多い
・機能の追加ができないなど、拡張性が低い
・サービスの終了や変更のリスクがある
・商用利用できない場合がある

WordPressなど自前で準備するホームページのメリット

・広告収入のため、広告を貼ることができる
・記事が増えるとSEO効果も高まる
・ルールを含め、仕様も自由に決められる
・データのバックアップや引っ越しがラクに行える
・機能の追加やカスタムが、自由に行え、拡張性が高い

WordPressなど、自前で準備するホームページのデメリット

・無料ではない。（WordPress自体はライセンス料は必要ありません）
・コミュニティなどが存在しないために、SNSを活用したPRなどを自社で行う必要がある
・開設まで手間がかかる
・公開や運用には、ある程度の知識を必要とする
・機能のカスタマイズなどは、専門知識や技術を必要とする場合もある

それぞれの特徴を見てゆくと、結構な違いがあるものですね〜
実際、これからブログを開設しようと考えている方の場合、どちらのタイプを選ぶのがよいのでしょうか？

ビジネスやアフィリエイトなど、広告からの収益を目的としている場合は、独自ドメインでの運用がベストですが、趣味で記事を公開したい方や、すでに会社のWEBサイトを持っていて、スタッフブログを開設したい方などは、無料のアメーバブログなどの方が便利かもしれません。

また、地域密着型のサービスを展開しているお店などで、検索対策を全国規模で行う必要がない場合、集客を別システムで行えている場合（代理店制度など）

絶対に独自ドメインが必要になるとは言い切れません。

ご自身が使いやすいツールで、ブログを運用してゆくのが一番よいのではないかと思います。

投稿ブログサービスとWEBサイトの違い　はTaniweb制作の最初に登場しました。

独自ドメインを取得するべきか？

結論から言いますと、個人や趣味のグループではなくて、収益を挙げようと思っている商用利用のサイトの場合、独自ドメインは必要だと思います。無ければ運用ができないという意味ではなくて、あった方がいい事があるという意味です。

そもそもドメインって何でしょう？

すこし専門的な表現をすると、ドメインというのは、サーバーの位置情報を示すIPアドレスを変換した文字列のことを指します。いわば、ネット上の住所だと思って構わないと考えています。

広いインターネットの海の中で、自分のWEBサイトの所在を表すために記すものだからです。
アドレス（Address）と読んだりもしますよね。

独自ドメインとは世界に一つしかない唯一無二のWEBサイトの住所の事です。
URLというのは、インターネット上のファイルを示しています。

たとえば、ドメインが「toyota.jp」であった場合、そのURLは「https://toyota.jp」です。

様々なサイトのアドレス（URL）をみてみましょう。

どこかしらの会社が運営するWEBサービスや、ブログのプラットフォームなどを利用する際に付随されるユーザー専用のURLは、そのサイトのアドレスの下層にあるのが一般的です。 これをサブディレクトリといいます。

対して、国立国会図書館のWEBサイトや、コカコーラ社、トヨタなどのアドレス（URL）を独自ドメインといいます。

ドメインの取得も一長一短

独自ドメインの場合

サブディレクトリー型の場合

どんなドメインを取得すれば良いのか？

独自ドメインを取得しようと思ったとき、どんなドメインを取れば良いのでしょうか？　できるだけサイトの内容と関連性のあるものを選びたいですよね、そのための予備知識として、ドメインの構成がどうなって知りましょう。

ドメインの構成

国立国会図書館（http://www.ndl.go.jp）のURLを眺めると、色々な文字がピリオドで区切られていて、いくつか並んでいますね。実は、この文字の並びや種類にはそれぞれ、ちゃんと意味や区分があるんです。国立国会図書館の場合を例に、構成をみてみましょう。 

トップレベルドメインの登録

トップレベルドメインの登録には条件つきのものがあります

トップレベルドメインには、登録に条件があったり、取得料金にも違いがあります。また、ドメインの安全性にも差がついていますので、展開するサービス内容などと合わせて、慎重に選ぶ必要があります。

例えば、「.jp」は日本に住所があることが条件とされていて、「go.jp」は政府の機関、「co.jp」は日本国内の企業、「or.jp」は企業以外の法人である必要があります。

ドメイン名の種類(JPNIC) https://www.nic.ad.jp/ja/dom/types.html

トップレベルドメインの危険度も知っておきましょう

マカフィーのサイトによれば、Webドメインの中で、「.com」と「.info」が最も高リスクであり、また、最も危険な国別ドメインはベトナム（.vn）
であるそうです。

世界で最もリスクの高いWebドメイン(マカフィー)
https://www.mcafee.com/japan/home/security/news/008.html

どんなドメインを選んでも、一番大事なものは中身

独自ドメインは、商用利用には必要なものです。価格が高ければSEO対策に有利に働くわけでも、Google検索で上位に来るわけではありません。ある程度内容に沿ったドメインを選び、内容を充実させていけば、ドメインの評価は必ずアップしていくはずです。

投稿独自ドメインは必要ですか？はTaniweb制作の最初に登場しました。

インターネットは、もはやインフラ。ただ便利だというだけで無く、欠かすと仕事も生活も成り立たないレベルになってしまっていると思います。Amazonが無いと・・・Netflixがないと・・・Kindleがないと・・・やって行けないようという方もいらっしゃるかも知れません。便利を享受している反面、世の中にはありとあらゆるネットを悪用した犯罪が多発しています。

「セキュリティ対策って大事なのはわかるけど、何をすればいいのか分からない…」

そんな方も多いと思います。ただ、2026年の今、セキュリティはやったほうがいいものではなく、やらないと危険に変わっています。この記事では、専門知識がなくても理解できるように、事業者目線で「今やるべきセキュリティ対策」を解説します。

他にもあるかもしれませんが、思いついたトラブル内容を書き出してみました。この中で、WEBサイトを運用する側として注意するべきは、情報の盗難・改ざん・不正使用によるなりすまし・サイバー攻撃や個人情報の流出、アカウントの乗っ取りなどですね。いわゆるインシデント事故と言われるようなものになります。

実際どのぐらいの数発生しているのか見てみましょう。

まず、今の現状はどうなっているのか？確認しておきましょう。「ScanNetSecurity」インシデント・事故 インシデント・情報漏えいニュース記事一覧を見てみましょう。

インシデント事故は、ほぼ毎日発生しています。不正アクセスもヒューマンエラーも、想像している以上の頻度で発生していることがわかると思います。

どこか対岸の火事だと思って眺めていたものが、予想以上に身近で発生している出来事で、驚いたのではないでしょうか。

うちは小さい会社だから「狙われない」は幻想 | サプライチェーン攻撃

よく「うちは小さい会社だから狙われない」と誤解されている会社がありますが、現在はむしろ中小企業のほうが狙われやすい傾向にあります。(サプライチェーン攻撃)

理由はシンプルで、対策が甘く自動化された攻撃でまとめて狙えるからです。セキュリティ対策は、自社を守るためだけでなく、大切なお客さまや取引先を守るためのビジネスマナーです、必ず対策しておきたいですね。

生成AIによる「超リアルな詐欺」

以前の詐欺メールはわかりやすかったですよね。日本語が不自然でしたし、明らかに怪しいリンクが記載されていました、今はAIによる完璧な日本語で、さらには社長の声や本人の動画（ディープフェイク）を偽造できるようになっています。まずは疑うという「マインドセット」が必要です。

パスワードからパスキー（Passkeys）へ

以前、この記事では「複雑なパスワード」を推奨しました。10年以上経過した現在は「パスワードを使わない」ことが最強の対策とされています。

指紋や顔認証（生体認証）を利用する「パスキー」を積極的に導入しましょう。パスワードを覚える・管理する手間をなくしつつ、漏洩リスクをゼロに近づける最新技術で、利便性と安全性を両立しましょう。

短くて単純なパスワードは必ず突破されてしまう

不正アクセスする側のパスワードロックを突破する技術には、とても勝てないので、短いパスワードでは必ず突破されてしまうくらいの危機感が必要です。

実際に、7桁のアルファベットだけで構成されたパスワードが解析されるまでの時間は、0.1秒です。

《パスワードが、突破されるまでの時間表》

引用 / DIT　ブルートフォース攻撃を想定したハッシュ化されたパスワード解析の検証結果
https://www.dit.co.jp/report/security_report/forensic_center/20141029.html

社内も信用しないという考え方 | ゼロトラスト

最新のセキュリティの基本思想は「何も信用しない」というものです。昔のように社内なので安心という考えが通用しなくなっています。社内でも制限をかけ、ログイン後もチェック、担当者には必要最小限の権限を与えるというのを心がけましょう。

ゼロトラスト＝何も信頼しない（Never Trust, Always Verify）を前提に、社内外問わず全アクセスを検証するつもりでセキュリティ対策を行いましょう。

二段階認証は必須、かつ認証アプリを推奨

SMS認証は「SIMスワップ」という手法で突破されるリスクが高まっています。SMS（電話番号）ではなく、Google Authenticatorなどの「認証アプリ」や、物理的な「セキュリティキー」の利用が推奨されています。二段階認証はやっていて当たり前の状態にありますので、これからは、より突破されにくいアプリ認証に切り替えましょう。

二段階認証でなりすまし防止

2重に本人確認を行うために、なりすましの防止に役立ちます。不正ログインを防止することによって、フィッシング詐欺に遭う確率も下げることができます。

認証アプリとWordPressプラグイン

 Google AuthenticatorはWordPressのプラグインでも導入が可能です。

ブラウザの「保護強化機能」の活用

難しい設定が苦手な事業主向けに、最も身近なツールである「ブラウザ」での対策を強調します。Google Chromeなどの「保護強化機能」をオンにするだけで、危険なサイトへのアクセスを自動ブロックできます。高度なソフトを入れなくても、今使っているブラウザの設定ひとつでガードを固められるので、PCが苦手な方でも手軽にできるセキュリティ対策です。

ツールより運用が重要

セキュリティは一度設定して終わりではなく、OSやアプリと同じように『OS（意識）のアップデート』が必要です。特にWordPressの場合は、以下の点は常に心がけるようにしてください。

まとめ

セキュリティは「信用」そのもの。しっかり対策して、安心して長く運用できるWEBサイトにしていきましょう。何から対策すればいいかわからない場合は、現状チェックからサポート可能です。

投稿【2026年版】WEBサイトのセキュリティ対策｜知らないと危険な最新事情はTaniweb制作の最初に登場しました。

2026年、WEBサイトは情報提供から「体験型」に進化

この記事を最初に執筆したのは、2017年。その時から、少しづつ情報を足し更新して来ていますが、今年はもう、WEBサイトの役割そのものが体験型へ進化してしまったと感じます。

これまでのWEBサイトは、情報を掲載する「ページ」としての役割が中心でした。AIの進化も手伝って、現在では単に情報を読む場所ではなく、ユーザーの状況を理解し、最適な提案を行い意思決定をサポートする「体験装置」としての役割が求められるようになりました。

マーケター的視点 / 機能から成果への転換

個別にカスタマイズされた「パーソナライズUI」による表示切り替え

ブラウザ側でユーザーの行動を解析して表示を切り替える技術が普及しています。例えば、初めての訪問者にはブランドストーリーを、リピーターには実用的なメニューを優先表示する「動的LPO」などです。

AI接客の進化

従来の問い合わせフォームやチャットボットは、あくまで補助的な機能でしたが、最新のAIを導入した接客チャットボットは、ユーザーの意図を理解し質問に答えるだけでなく、商品やサービスを提案したり、導入方法まで案内できるものが登場しています。とうとう営業できるAIがWEBサイトに組み込まれる時代になって来ましたね。

GEO（生成エンジン最適化）とAEO（回答エンジン最適化）

2026年はSEOだけでなく、AI（GeminiやChatGPTなど）に正しく引用されるための構造化データや、簡潔な「回答」としてのコンテンツ作りが不可欠です。検索して見つけるだけでなく、AIに推奨されるサイトという概念を導入しましょう。

ブランディング的視点 / 信頼と世界観の構築

デジタル・ヒューマニズムとゆらぎの表現

最新のLP制作の所で書きましたので、内容が重複するのですが、AIによる完璧すぎるデザインへの反動として、手書き風のタイポグラフィや、あえてグリッドを崩したブロークングリッド、アナログ感を残したレイアウトなど、人間らしい温かみを感じさせるデザインがトレンドです。

マイクロインタラクションによる、おもてなし

スクロールに応じた滑らかなアニメーションや、ボタンを押した際の繊細な反応（触覚フィードバックに近い視覚効果）がサイトの個性や品格を印象付けることがあります。今もそうですが「ブランド体験の質」としてますます認識されてゆくと思います。

アクセシビリティの義務化と社会的信頼

あらゆる状況の人にとって、読みやすい操作しやすいサイトである事が企業の誠実さを示す強力なブランディング要素になっています。

ほかにはPWA（Progressive Web Apps）によってアプリとウェブの境界が消失し、カメラ・位置情報と連動した高度なUXの登場なども注目の点です。また、ブラウザ上で重い処理が可能になったことで、商品の質感を3Dで伝えるような「リッチな体験」がも身近になりました。

AI検索時代（GEO/AEO）のコンテンツ設計という視点では、人間だけでなく「AIエージェント」にも愛される、構造化された情報の整理が大事である反面、AIが書いた記事との差別化として、執筆者の「経験（Experience）」を強調するE-E-A-Tの強化も重要なポイントです。

標準的なWEBサイトに搭載される機能

印刷物とは違い、WEBサイトの場合データを動的に表示できる機能をつけることができます。会員情報を保有したり、決済機能をつけることも可能です。

WEBサイトが完成して、ユーザーが実際にサイトを閲覧してくれているところを、思い浮かべてみましょう。ユーザーがどんな情報が欲しくて、訪れているのか？どんな見せ方をすれば、ユーザーは選び易いのか？どんな機能があれば、ユーザーは嬉しいと感じるのか？

まずは、リストアップしてみましょう。

代表的な機能

機能に優先順位を設ける

欲しい機能をリストアップしたら、今度は、そのリストに優先順位を付けましょう。共通して最優先すべきは、セキュリティー対策です。それ以外を、重要度別に分類しましょう。

「絶対に必要」「できれば必要」「将来的に必要になるだろう」「あまり要らない」など。

多機能であればよいという訳ではなく、サイトの目的や規模にあったものを選ばなければ、機能過多になり、フットワークが重くなったり、逆にポテンシャルが下がったりします。

ユーザーが選びやすい筈だと思って導入したものが、意外にも評判がよくなかったという事もあり得るかもしれません。

上手くいっているサイトの真似をしても、上手く行かないケースもあると思います。あくまでも自分達の顧客にとってベストチョイスを目指してください。

更に、運用していく上で、スタッフや時間の確保、回していく余力に見合う機能であるかも考えて、優先順位を設けましょう。

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徹底比較、WEBサイトとランディングページ（LP）の違い6つ

WEBサイトとLPは何がどう違うのでしょうか？　どちらも情報を発信するツールですが、ブランディングや集客方法、誰に届けているのかなどを細かく見ていくと、それぞれ異なる性格を持ち合わせているようです。

効果的に活用するためにも、両者の特徴を押さえておきましょう。

1.目的が違う

WEBサイトは、幅広い情報を多くのユーザーに届けることを目的として制作されることが多いです。すぐに購買に繋がらなくても、興味を持ってもらうことを促すためのコンテンツも沢山用意されます。時節的な雑学や、時には社長の人柄をのぞかせるような社内のエピソードまで、多岐に渡る話題を管理していることが特徴です。

ランディングページ（LP）は「すぐに商品が欲しい顧客」に対してPRし、ページにはお買い物ボタンや資料請求・お問い合わせフォームなどを配置し、そのボタンで「達成してもらう」事を最大の目的に制作されます。

2.集客方法が違う

WEBサイトの流入元は、Google検索が主線、SNSや紹介からを複線と設定することがほとんどです。

対して、ランディングページ（LP）は広告。

WEBサイトは24時間365日稼働していますが、LPは広告が止まれば機能しなくなります。

3.ユーザーの守備範囲が違う

いつか顧客になってくれるかもしれない未来のお客様や、すでに顧客になってくれている方まで。幅広いユーザーを対象として情報発信するのが、WEBサイトです。

対して、LPの対象となるターゲットユーザーは「すぐ欲しい」「よい商品があれば購入したい」といった、いますぐの需要を抱えているユーザーに絞られます。

購買意欲が高いユーザーに絞ることで、わかりやすくダイレクトに商品情報を届けることができるため、反応率を上げることができるからです。

4.コンテンツの作り方が違う

「情報アーキテクチャ」という言葉を聞いたことがおありでしょうか？ユーザーが欲しい情報を見つけやすくする為に、情報を整理し、的確に指標を示す考え方や技術のことです。WEBサイトでは、情報アーキテクチャとUXUIに基づき、すぐ探せる、すぐに見つかる、を重要視してデザインされます。

LPのコンテンツを制作する上で、最も重要視されるのは「セールスライティング」です。営業で云う所のトークスクリプトに当たります。このセールスに特化したライティング技術がLPの要ですので、クリエイターはシナリオの訴求力をより高める視覚効果を、ある程度使いこなせる必要があります。

5.クリエイティブの考え方が違う

WEBサイトの場合、複数のカテゴリーと階層に分かれているというのが、画面構成にも影響しています。静的なデザインだけでなく、ボタンをクリックした時のメニューの仕様、動作、ボタンの種類がいくつもある際の区別の仕方、HOMEから進んだ下層のデザインまで。面と層を考えた設計が必要で、UXUIと呼ばれる概念でそれらを纏めています。

LPの多くは、セールスライティングのシナリオに沿って、縦に長くデザインされます。画面の上から下へ読み進め、最後にクリックを促すような、短期戦的な画面設計です。

その為、目を惹くような色使い、訴求力の高いキャッチコピーなどが必須で、ブランディングよりはセールス中心のデザインです。

6.改善方法が違う

WEBサイトの場合、サイト自体の保守と記事の追加が主ですが、それ以外にも日々コツコツ行う改善作業があります。記事のリライトやキーワード、タグ付けの見直しです。時代に合わなくなった記事を削除したり、大幅に書き直しを行うことも。

デザインについては、必要な部分をマイナーチェンジしつつ、数年に一度、大幅リニューアルするのが一般的です。サムネイルのデザインを反響に合わせて変えていくのも、改善業務と云えます。

LPの場合、データベースなどを使わず、スタティックなHTMLで制作することも多いため、さほど保守の手間はかかりません。

その代わり「ABテスト」という効果を検証しながら最適解を見つける改善手法が取り入れられることが多く、テストと計測が頻繁に行われます。

WEBサイトとLP制作は、同じ視点で比べることが難しいくらい、それぞれが別の目的で展開されるものだという事が、おわかりいただけたのではないでしょうか。

WEBサイトは、日々コツコツと言葉選びのやり直し、記事のリライト、マイナーチェンジを繰り返すことができるか？

LPはしっかりしたセールスライティングが出来るかどうか？地道にABテストを繰り返すことができるか？が成功の鍵になると思います。

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WEBサイトを構成する様々な要素の名前と役割を確認しておきましょう。チームで作業する時の共通認識として基本的な呼び名を覚えておくとスムーズです。
UIデザインでは「そのパーツがユーザーとどう繋がっているか」という視点が重要になります。また、WEBのUI全体に云える事ですが、AIがテキストを生成できるからこそ、デザイナーがコントロールする「ボタンの文言（マイクロコピー）」の重要性が増しています。

レイアウト

縦の列の事を「カラム」と呼びます。
WordPressを運用している方は、お馴染みだと思います。

横の行の事を「ロウ」と呼びます。

マス目状に並んでいるものを「グリッド」とよび、グリッドがコンテンツの長さに応じて可変されているものを「ボード」と呼びます。

ナビゲーション

WEBサイト全体のメニューを設置することを、ナビゲーションと呼びます。サイトの一番上部を「header・ヘッダ」最下部を「footer・フッタ」と呼びます。

ヘッダにあるものを「ヘッダナビ」または「グローバルナビ」

フッタにあるナビを「フッターナビ」と呼んだりもします。

「パーソナライズ」によるパーツの動的変化
AIはユーザーの行動に合わせて、表示するパーツをリアルタイムで切り替えることができます。全員に同じパーツを見せるのではなく、AIが「今、このユーザーにはこのボタンが必要だ」と判断して出し分けるため、ユーザーが「さっきあったボタンが消えた！」と混乱しないよう、一貫性と予測可能性をどう保つかというUIデザインの難しさがあります。

ページとブログの違い

標準的な仕様では、ブログ記事は時系列で管理することができるように、タイムスタンプ情報を保有しています。対して、通常のページは記事を書いた日時で検索しないため、時系列に並べることができません。

カレンダー

営業カレンダーやイベントカレンダーです。GoogleカレンダーをHTMLに埋め込んで活用することもあります。

GALLERY・VIDEO

PHOTOGALLERYや動画の埋め込み。動画はストリーミングサーバーを準備することもあれば、YouTubeにアップしたものを埋め込む場合もあります。

FORM

お問い合わせや各種フォーム

メールアドレスで手軽にお問い合わせができるシステム。ユーザーとの接触機会損失を防ぐ。お問い合わせや資料請求は最も重要なコンバージョン（CV）

SERACH

検索窓・検索結果のページ

検索窓および検索結果ページは、ユーザーが知りたい内容を単語で検索する為のシステムです。Webサイトの利便性を上げ、サイト内回遊率やコンバージョン率の向上に繋がります。

SERACH

コメント投稿、表示欄

コメント欄はユーザー生成コンテンツ（UGC）の創出に繋がります。 ユーザーがコメントを投稿することで、ページ内容が充実し、検索エンジンからの評価向上やファン化の促進が期待できます。

カート・決済機能

ショッピングカートと決済機能

現在ではクレジットカード・デビットカードで約7割、ID決済や電子マネーなど、多様なニーズに対応してカゴ落ち（途中離脱）を防ぐために、決済システムの導入が必須です。

ユーザーの為に信頼性と安全性: セキュリティ機能を担保したシステムを導入し、店舗側にとっても決済と受注の連動処理の効率化を図ります。

商品カテゴリー・商品一覧・商品ページ

商品カテゴリー・商品検索・商品一覧・商品詳細ページ

単に商品を見せるだけでなく、関連商品のレコメンドで回遊性を高めたり、購入へ繋げる分かりやすい導線が大事です。（転換率・CVR向上）

CHAT

チャット形式の会話

チャットボットデザインとも呼びます。対話形式である事をわかりやすく表現できます。

CAROUSEL

スライドショー・CAROUSEL

狭いスペースに複数の画像を表示できたり、動的コンテンツでインパクトを与えたりできます。

PRICE

価格表

価格表の定番デザインはテーブル型とカード型とあり、カード型はおすすめの料金が一番目立つようになっていたりしま。

FAQ

よくあるご質問

ユーザーにとっては質問に答えてくれ、会社側にとってはお問い合わせ対応のコスト削減になります。

SITEMAP

サイトマップ

ページの構成をマインドマップのように図式化したもの。

MUSIC

ストリーミング・配信

ダウンロードが完了していなくても再生できるように、動画や音声をデータとして分割送信するシステム。

LIST

リスト形式

関連項目を構造化したり可読性を高めるために使います。

TAB

タブ式（タブUI）

限られたスペースで多数の情報を掲載し、タブボタンで表示を切り替えることが出来、効率的。

POP UP

ポップアップ表示

ユーザーの注意を惹きつけて、バナーをクリックさせたりコンバージョン（反応）させることが目的で設置されます。

404

404エラー（Not Found）

存在しないページへアクセスした際に表示されるHTTPステータスコード。

UPLOAD

ファイルアップロード機能
htmlファイルのアップロード機能にJavaScriptのFileAPIでプレビューができます。

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集客とブランディングのためのWEBデザイン

ここまでの間に、コンセプト決め、顧客研究、ターゲットやペルソナの設定を行ってきました。またWEBサイトにおける集客対策などについても少し触れたところで、今度はWEBサイト全体のデザインについて考えてゆきたいと思います。ここは、WEBデザインのスクールではありませんので、あくまでも集客とブランディングの為の基本的な内容にとどめ、実際にデザインする訳ではありません。

WEBサイトを構成しているもの

WEBサイトを構成しているものは、雑に言ってしまえば「テキスト原稿」と「写真（イラスト）」と「メニュー（ボタン）」の3種類です。もし、ログイン機能やデータベース、記事の検索機能など、動的な部分が無かったら、企画書や提案書と変わらないですね。

では、イメージを決めている要素は何でしょうか？

WEBサイトのイメージを決めるものは何か

乱暴な言い方をすれば、資料作りと同じで、その写真（イラスト）と文字の配置や、書体、余白の取り方、レイアウトの工夫よって印象が異なって見えるだけなんです。

「神は細部に宿る」という言葉を聞いたことがないでしょうか？

小さな選択が積み重なった時、細部へのこだわりが集まった時、それら全体が整えられた時、美しいという印象をもたらす。そういう事ではないかと思います。

ということは、まずデザインを検討する際にしなければならないことは、大きな印象（方向性やテイスト）を先に決めることなんです。

瞬時に影響を与えるのが色

WEBサイトの構成要素の中でも、最も印象を左右しているものが、写真と色です。

文章（言語情報）よりも、写真と色（非言語情報）は脳に情報が到達するスピードが早く、本能を司る部分へ直行します。

また、色は、心理状態にも影響を与えることが研究で明らかにされていますので、色や写真は、イメージ形成に瞬発的な影響を与えるものなのです。

インパクトを与えるのが、キャッチコピー

次に印象に対して、強いインパクトを与えるのがキャッチコピーです。

色と写真よりは処理スピードが落ちるものの、言語情報の中でも、目立つサイズで強いメッセージ性を放つため、理解されるのが早いからです。

ということは、すぐ目に飛び込んで来て、パっとわかるというキャッチコピーは、いい仕事をしていると云えますね。が進むからです。

徐々に蓄積されるのが、内容や言葉選びのらしさ。

内容を読んだり、写真や図を確認しているうちに、徐々に蓄積されていく印象が、コンテンツや言葉選びの個性です。

同じ事象についても言葉選びが異なるだけで、まるで違う印象を与えてしまいます。

セールスライティングに長けた人と、そうでない人のLPでは売上に差がでるのは、この言葉選びや印象操作の実力の違いです。

無意識のうちに比較されるのが、使い勝手

UI（ユーザーインターフェース）で強いインパクトを与えるという効果は、ほぼ期待できません。

メニューやボタンをユーザーが無意識に使いこなせることが、ユーザーに優しい画面設計であるとされているからです。

一般的によくあるレイアウトやメニュー配置をしていれば、ユーザーから拒否反応が出たり、絶望的に使えないサイトになることは、ほとんどありませんが、既視感の強い、汎用的なサイトという印象を与えてしまうことになります。

個性的な画面設計を採用すれば、斬新さを表現できるものの、使い心地を犠牲にしてしまうリスクも。

汎用性と独自性のバランスは、そのWEBサイトがクリエイティブ志向なのか、マーケティング志向なのか、ターゲットユーザーの世代はどこか、販売なのか、体験型なのか、エンタメ性が強いのか、学術性が強いのか、挑戦的な試みなのか、書類の保管と検索が中心なのか、などなどの要素を検討して、バランスを図る必要があります。

ここから実践編

ここからは実際にデザインを検討する時に何をするべきかやってみましょう。

デザインを決めるためのイメージ絞り込み

「なんとなく、こんなデザインにしたい」「なんとなく明るい感じがいい」「なんとなく使いやすい方がいい」「堅苦しくなく、なんとなく親しみやすいように」などなど。

「なんとなく」という目には見えない感覚的なものを、他人と共有するのはとても難儀なものです。どうにか「なんとなく」を見える化するための手段が無いものでしょうか。

何となく・・・という不明瞭なものを可視化する為に、イメージを集めたイメージボード（ムードボード）というものを活用します。ぜひ、これを作ってみてください。

「なんとなく」を可視化するイメージボード

《STEP 01》
素敵だな、こんな雰囲気にしたいという参考画像をできるだけ沢山収集する

イメージという形の無いものを目に見える状態にし、検討資料として机上に乗せたい時、私達は「イメージボード」というものを作り、クライアントと共有します。

デザインの方向性という言葉で説明しずらい感性を、可視化するための重要なアイテムです。

私達は、必ずそれを作成してから作業に入りますが、もし自社でWEBサイトの企画を行っているのならば、ぜひご自身で作ってみてください。

こんなサイトが素敵だな〜と思っても、技能的に無理とか予算的に無理とか、素敵なイラストが無いとだめとか・・・いろいろと考えすぎることもあるでしょう。しかし、そういった外的要因は脇に置いておいて、こんな雰囲気が良いと思う例を出来る限りピックアップしましょう。まずは、検討のテーブルに素材を乗せることが大事です。

《STEP 02》
一箇所に集めて、俯瞰できるようにする

収集した画像を、一箇所に集めて俯瞰できるようにしてください。一般的にはそれを「イメージボード」と呼びます。最初はただ見つめるだけでよいです。それを俯瞰しながら、この中で最も自分のイメージに近いものはどれか？　お客様が喜んでくれそうな雰囲気はどれか？　色使い、書体の使い方・・・あまりむずかしい事は考えなくて大丈夫です。ただ短い時間でよいので、真剣に思考を巡らすのが大事です。

《STEP 03》
短い時間検討したら、一度忘れましょう。それを繰り返します。

イメージボードを作成したら、それをいつでも眺められる場所に置いて、しばらくの間何度も目にしてください。

素敵だと思って収集した画像も、時間が立つと「そうでもない」と感じる事があります。逆に「まあまあだ」と思っていたイメージ画像が「とても素晴らしい」と思えるようになったり。最初の印象が変化することがありますので、この熟成させる工程は意外と大事です。

ボードの前で長い時間過ごすよりも、１０分くらい真剣に考える、そしてスパッと忘れる。これを何度も繰り返す方がいいアイデアが浮かびます。
（この手法にはちゃんとエビデンスがあるのですが、それは別記事に記載しました）

《STEP 04》
ふとした瞬間にアイデアが降ってくる

一度画像を収集して、一箇所に集めたらそれで終わりという訳ではなくて、何度か画像を入れ替えながら、イメージを固めていきましょう。

特に、《３》を繰り返す事で、ふとした瞬間にいいアイデアが浮かぶようになります。

《STEP 05》
完成予想イメージに近しい雰囲気に仕上げる

ある程度、イメージが固まるまで、《１》から《４》を繰り返し、イメージボードを「完成予想イメージに近しい雰囲気」まで持っていきましょう。

《STEP 06》
言語化する

「完成予想イメージに近しい雰囲気」のイメージボードが完成したら、そこからキーワードを拾っていきましょう。理想の雰囲気やテイストを表現する言葉、デザインのヒントとなる単語をできるだけピックアップしてください。「色と言葉の組み合わせ」「色と言葉と素材の組み合わせ」などなどから、テイストを探っていく事もあります。

イメージボードと言語化リストがあれば、感覚のシェアがラクになる

イメージボードという参考画像集と、テイストを言語化した感性語のリストがあれば、あらゆる場面で感覚の共有がラクになります。

・ストック素材を探す時。
・フォトグラファーに写真撮影をお願いする時
・デザイナーに欲しいデザインの雰囲気を伝える時
・社内でこれから作成するブランドの雰囲気を共有したい時
・ライターさんに原稿をお願いする時
・SNSで投稿する時
・ターゲットユーザーを決める時・・・などなど

AI生成画像・コンテンツへの対応

今やMidjourney・Adobe Firefly・ChatGPTのDALL-EなどでAI生成画像を使うケースが急増しています。AI画像は「雰囲気の統一」が難しく、成果物として統一したブランドイメージを保つのがすこし難儀かもしれません。しかし逆に、イメージボード作成の段階でAIを活用してラフな方向性を可視化するのは簡単にできるようになりました。AI生成コンテンツはSEO・信頼性の観点でのリスク管理も必要ですから、慎重にならざる負えないですが、イメージを固めるという段階では積極的に活用したいところです。

最近はイメージボードがよりインタラクティブに

PinterestやFigmaのムードボード機能に加え、AIでラフビジュアルを生成して方向性を確認するワークフローが普及し、クライアントとの合意形成ツールとして、よりインタラクティブになって来ています。

まとめ

イメージボードづくり。いきなりデザインするのではなく、まずは雰囲気というざっくりした空気感を固めるというところから始める、イメージボード作りについて解説しました。あらゆる場面で有効に活用できるので、本当におすすめです。

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WEBサイトを設計する上で、顧客の興味を探るという作業は欠かすことができないものです。何に興味を持っているのか？どんなニーズが埋まっているのか？それを端的に表す単語は何か？

探すことは想像することでもあり、それは創造することに繋がっていきます。

ペルソナを決める理由は、訪問してくれるユーザーの中で、最も多いと思われるタイプを絞り、そのユーザーの行動パターンを想像することで、WEBサイトの運営手法を具体化するのに役立てたいからなんです。

どんなユーザーにどんな情報を伝えてゆけば上手くゆきそうか、ペルソナがあることで検討が進みます。

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今、ペルソナ設定をアップデートすべき

2016年にペルソナを設定し、2021年にその情報を更新しました。その当時よりも情報が溢れ、ユーザーの悩みはより細分化されて来ています。データの取り扱いも強力に進化しました。これまでは「想像」で補っていた部分を、AI（GeminiやChatGPT）を使って「可視化」できるようになったのです。

今までにないスピードで、且つ「独りよがり」ではない客観的なペルソナが、作業時間1/10で作れるようになりました。

この環境を上手く活用して、これまでよりアップデートされたペルソナを設定いたしましょう。

まずは、これまでのペルソナ作成手順

実際にペルソナを作成していきましょう。

印刷物とは違い、WEBサイトの場合アクセスされた履歴などのデータを活用することができます。

どんなキーワードでどの年齢層の人が最も多く訪問しているなど、アクセス解析でかなりのことが判別します。

ペルソナを設定した後、実測のデータと照合し、常に顧客が求めているニーズは何か？方向性が間違っていないかを確認するための、元データとして活用しましょう。

次は、AIとペルソナを設計してみましょう。まずは「ターゲット」と「ペルソナ」の違いを再確認しておきましょう。

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ペルソナの「仮説・検証・更新」の作業が、格段にやりやすくなっている昨今。AIをフル活用し、ペルソナ＝「検索意図 × 状態」まで深堀りしないと、勿体ない状況です。

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20年以上ブログを書き続けてきた経験から、「たった一人」に向けて書くことが、結果として検索（SEO）にも強い記事を生むと実感しています。ペルソナの設定は、その方のお悩みや検索ワードなどまで深堀りする必要があると思います。

結論から云うと、精度の高いプロンプトで土台を作り、会話形式で深掘りするという二段構えが最も効率的で、かつ納得感のあるペルソナができあがります。

ペルソナ設計は思考設計なので、どっちか片方だけだと弱いです。

精度の高いプロンプトで土台を作り、会話形式で深掘りするという二段構えが最も効率的で、かつ納得感のあるペルソナができあがります

まずはプロンプトに当てはめて骨組みを作り、そのあとは友達とチャットするみたいにAIに質問を投げかけてみてください。AIが返してくる『意外な悩み』の中に、あなたの新サービスや記事のヒントが隠れているはずです。

AIが作ったペルソナはあくまで「平均値」です。ちゃんと、これまでのクライアントワークで感じた「生の声」や「感情の機微」というヒューリスティックな部分を追加する事で、血の通ったペルソナになります。

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ペルソナが「どのSNSで」「どんなキーワードで」検索するかまでAIに予測させ、カスタマージャーニーマップ作りにも活かしましょう。（別記事で解説しています）

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