Branding

商品や情報をやりとりする主戦場がWEB上に移動してきている今、ただ「ホームページを持っています」というだけでは、競合他社と並び戦えない状況になってきています。

持っているだけではダメ、ただ運用してるだけではダメ。

しっかりブランドを確率してゆくという次の段階に進まなければなりません。今後WEBサイトでもブランディングはより重要なものとなってゆくでしょう。

法人だけでなく、個人も同じです。

自分のプロフィール用のWEBサイトを持ち、SNSでしっかり発信し、自分で自分をプロデュースできる人こそが、業績を上げられるような時代になりました。

ユーザーの側からすれば、売り込まれる心配がなく、誰かについての実績や情報を吟味できるWEBサイトは、直接商談するよりもめんどくささを感じずに済むのだと思います。

マーケティングが「売れる仕組みを作ること」だとすれば、ブランディングとはどう表現するべきでしょうか？

WEB解析士協会理事の川田曜士さんは「売れ続ける仕組みを作ること」だと表現していました。

なるほど、顧客にずーっと気に入って使い続けてもらう取り組みだとすると、イメージし易くなった気がします。

しかし、どこから手をつければよいのかとなると、具体的に思いつかない方が大半なのではないでしょうか。

個人ブランディングの方の場合、コンセプトワークや自己分析から入るのをおすすめいたします。

企業と違い、ターゲッティングやペルソナまで設定する必要があるのか？というのは状況に依るところが大きいと思います。本来、ターゲッティングやペルソナ設定はすこしやっかいで難易度の高い上流工程になりますので、そこからスタートするよりも自己分析から入る方が、スムーズに始められるのでは？と思います。