Custom Women’s Brand

イメージと言葉の関係性を掘り下げる試み

女性たちはそれぞれの価値観やこだわりは男性より強く、個性的で独自の世界観を展開しています。

だからこそ・・・創作する際は、より明確にイメージを掴む必要があります。

彼女達が自分に内包するイメージを、言葉でアプトプットしようとする時。必ずや頻繁に使う名刺や形容詞、擬態語などがあるはずです。

発せられる言葉は（彼女達にとっては）イメージ。
受け取り手にとっては、ヒント。

ある程度見える化したものを共有する大切さ

赤色を見ると暖かさを感じ、青色を見ると静寂や冷たさを感じるように、人々が色に対して描くイメージには、ある共通したものがあります。
同じように、柄や質感、モノの形や輪郭、素材などに対してもある共通した感性を持っているように思えます。

これを心理的に整理して、総合的な意味づけに発展させたものが、言語イメージスケールです。（※）

女性向けのデザインテイストで分類し、サンプルイメージを作成して一覧にしてみました。

カジュアルは、若々しくて賑やか、愉快で楽しいというイメージです。気楽で自由な雰囲気を好むユーザーがターゲットで、デザインする際は、鮮やかな色使いと、チェックや、大柄のストライプなどはっきりした柄が好まれます、手書き風のラフなイラストなどもよく用いられるようです。

キュートでポップとは、カジュアルなデザインの素地を基調にしていますが、女の子が好む水玉やリボンを取り入れて、カジュアルにガーリッシュさが加えられたものです。より鮮やかな色使い、コミック的な表現などポップカルチャーな要素を取り入れて明るくて元気な女の子を連想させるデザインになっています。

ナチュラルなデザインは、草木や籐、麻、綿など自然素材をデザインに取り入れ、その質感をデザインに活かすことで、親しみやすく、和やかで素朴さが特徴の安らげる雰囲気を表現しています。アンティークなデザインの要素も含まれていて、雰囲気も似ているように思えますが、しなびている、古びている、使い古しているといった要素はアンティークより少なめに用いられます。

ロマンティックなデザインは、小花柄やシフォンにレース、繊細な細い書体や優しい雰囲気の水彩画、磨りガラスに白木などを取り入れて、可憐で柔らかく、初々しい、メルヘンチックな雰囲気が特徴です。いわゆる 女性向けデザイン の代表格のようなもので、男性的な表現の真逆に位置するものだと考えています。

シンプルなデザインとは、その言葉通り機能的で合理的なものを良しとし、きちんと並べられた配列や整理整頓されたレイアウトなどが多用され、デザイン素材としては、無地やストライプなどが用いられます。クールで都会的なものを求めるユーザー向けで、目的思考で秩序を重んじる男性的な思考の持ち主に好まれます。（もちろん男性ユーザーにも向いています）

ゴージャスなデザインとは、光沢のあるシルクや、ベルベットのような素材、金、銀、ダイヤモンド、豪華なアクセサリーなど、装飾的で宝飾的なものが取り入れられ、煌びやかな雰囲気を表現したデザインです。クリスマスなど、特別であることを表したいとき、会員制のバナーなど、プライオリティ（優待度）が高いことをわかりやすく伝えたい場合にも利用されます。

アンティークなデザインは、ナチュラルな要素もあり、クラシックな雰囲気も持ち合わせいるように思えますが、よりシャビー（使い古した）で枯れたもの、時間を経過して自然に劣化した風合いを楽しむという点をデザインに取り入れているところが特徴です。古いものの味わい深い魅力を表現できなければ、可愛くもなく、単なるみすぼらしい感じになってしまいますので、流行のカフェ風インテリアなどを参考にアイボリーやホワイトなどを上手くつかい、さわやかさを出す工夫が必要です。

エレガントなデザインは、上品で優雅、繊細なフェミニンさなどが表現されていて、デザイン素材としては、曲線、抽象化された花柄、シルクのようなしなやかさ、サテンの光沢などが用いられ、香り高いイメージも付け加えられることが多いです。

クラシックなデザインは、伝統的、古典的、重厚な雰囲気のもので、対象となるユーザーは伝統を重んじ、本物志向であるが、やや保守的なところもある比較的年配の大人。オーソドックスな美しさを表すときにも用いられます。